Votre taux de conversion pourra dépendre de la navigabilité de votre site ainsi que de son design. En effet, 93 % des consommateurs pensent que l’aspect visuel d’un site internet sera le premier facteur qui pourra influencer leur décision au moment de l’achat. Parmi ces consommateurs, 42 % se font une opinion simplement en observant le design d’un site internet. Enfin, 52 % des consommateurs ne reviennent pas sur un site internet à cause de son apparence. Ces chiffres nous permettent de prendre conscience de l’importance des couleurs dans la réussite d’un site internet.
L’importance des couleurs
Les couleurs que vous utiliserez pour définir votre identité visuelle au moment de la création de votre site internet influenceront les actions de vos lecteurs. En effet, il faut savoir que, pour se faire une idée sur un produit, cela nous prend 90 secondes environ. Ce jugement est fondé, inconsciemment, sur l’utilisation des couleurs qui accompagne le produit. Des études nous ont permis de comprendre que cette décision est basée à 60 % sur la couleur du produit au moment de l’achat. Pour une majorité de consommateurs, cela va même plus loin. Il a été déterminé, que deux tiers des consommateurs n’achètent pas l’appareil électronique qu’il désire si celui-ci n’existe pas dans la couleur qu’ils avaient choisie.
Les couleurs permettent également de se faire connaître et reconnaître. Elle permet à 80 % d’être visible facilement.
Le comportement des consommateurs face aux couleurs
on peut déterminer trois types de comportement :
- Les acheteurs impulsifs
Ces consommateurs vont dans les magasins de déstockage, les centres commerciaux, ainsi que dans des fast-foods. Ils sont attirés par le bleu roi, le noir, ainsi que le rouge orangé.
- Les acheteurs précautionneux
Les acheteurs précautionneux, font généralement leurs courses dans les grandes surfaces. Ils sont naturellement attirés par le bleu canard ainsi que par le bleu marine.
- Les acheteurs traditionnels
Les consommateurs traditionnels font habituellement leurs achats dans des magasins de vêtements, les petites boutiques, ou chez les artisans. En règle générale, le rose, le fuchsia et le bleu ciel leur facilitent le passage à l’acte d’achat.
D’une manière générale, les préférences d’achat des femmes, iront vers des couleurs claires. Elles sont naturellement réceptives aux nuances de bleu, de rose ou de vert. Par ailleurs, elle apprécie un peu moins le gris, les tons bruns et les tons orangés.
Les couleurs et les marques
Chaque couleur porte un message et peut être associée à un type de commerce.
- Le rouge (symbole de vie, enthousiasme, courage)
Le rouge est la couleur de l’émotionnel. Il donne une impression d’urgence, c’est pourquoi il est souvent utilisé en période de promotion ou de liquidation. Il est idéalement utilisé dans les milieux de l’alimentaire, de la technologie, du transport ou de l’agriculture.
- Le bleu (productivité, tranquillité, confiance)
Cette couleur est perçue par tout le monde, même les daltoniens, ce qui en fait une des couleurs préférées des Français. Idéal dans les domaines de la santé, des énergies, la finance, l’aviation, la technologie.
- Le vert (croissance, nature, harmonie)
Les commerces utilisent souvent cette teinte pour détendre leurs clients. Elle est utilisée dans le domaine des énergies, de la finance, de l’alimentation, de la technologie)
- L’orange (ambition, enthousiasme, confiance)
Cette couleur est utilisée de préférence pour le passage à l’action, vendre, acheter ou s’inscrire notamment dans les domaines de la technologie ou la santé.
- Le noir (autorité, puissance, élégance)
Cette teinte est utilisée fréquemment pour les produits de luxe, dans les domaines de la technologie, du textile et de l’automobile.
- Le blanc ou l’argenté
Cette couleur peut être utilisée dans de très nombreux domaines. En marketing, le blanc représente la pureté ou la propreté. Cette couleur est déconseillée dans les domaines de la finance et de l’alimentation.
- Le violet (santé, pouvoir, royauté)
Le violet est très souvent utilisé en cosmétique, pour le marketing des produits anti-âge et les cosmétiques.
- Le jaune (joie, intellect, énergie)
Le jaune est une couleur pétillante qui est régulièrement utilisé dans le domaine de l’alimentation. Il permet d’évoquer la joie et l’énergie.
N’hésitez pas à adapter les couleurs de votre site internet selon les caractéristiques de votre public cible.
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