Avant de parler calendrier éditorial ou « plan de contenu », parlons ligne éditoriale. La ligne éditoriale, c’est le sujet de votre blog.
Vous devez vous interroger sur : Quelles informations souhaitez-vous communiquer à vos lecteurs ? Ces informations se dirigent-elles toutes vers le même thème ? Avez-vous des conseils ou des astuces à proposer pour certaines problématiques liées à ce thème ?

Maintenant que vous savez sur quoi écrire, il faut vous organiser pour trouver quand écrire. Le calendrier éditorial va donc vous aider à avoir un aperçu mensuel de tous les articles que vous avez prévus de rédiger. C’est un allié indispensable si vous voulez être régulier dans la rédaction de vos articles pour proposer un contenu de qualité.

Un bon calendrier éditorial devra aussi répondre à des objectifs clairs définis dans votre stratégie de contenu. : Que souhaitez-vous faire avec vos différents contenus : Promouvoir votre expertise ? Développer vos connexions avec des influenceurs ? Générer des leads ?

Alors comment faire ?

1. Faites une liste des sujets à aborder

Avoir une liste d’idées vous permettra d’organiser votre calendrier éditorial de sorte à ce que les thèmes ne soient pas toujours les mêmes d’une semaine à une autre. Et puis ça permet de vous vider l’esprit pour tout mettre à plat et savoir par où commencer.

2. Notez les dates de publication

Si vous publiez par exemple une fois par semaine, notez les dates exactes auxquelles vous comptez publier vos contenus. Cela vous donnera un aperçu du nombre d’articles que vous aurez à écrire dans le mois.

Lister les jours pourra aussi vous permettre de visualiser les dates importantes, si vous avez des dates limites à respecter, s’il y a un événement en particulier qui pourrait donner lieu à un article spécial… etc. Pour certaines périodes comme la rentrée, les fêtes type Noël ou la St Valentin, cela peut être intéressant d’adapter votre contenu à l’événement.

3. Remplissez votre calendrier éditorial

Maintenant il va falloir rassembler les deux pour obtenir votre calendrier éditorial. Si votre mois comporte 4 dates, vous n’aurez plus qu’à glisser vos idées d’articles sur ces 4 dates. Veillez à bien varier les thèmes d’un article à un autre pour ne pas que ce soit trop redondant pour vos lecteurs. Vous pouvez aussi ajouter un plan en dessous de votre article pour que la rédaction soit plus facile, notez vos idées, les mots clés, les sujets que vous aimeriez absolument aborder.

Que trouve-t-on dans un planning éditorial ?

Le calendrier de publications inclut l’ensemble des contenus à produire dans le cadre de la stratégie de contenu. On y retrouve donc :

  • Les événements de votre entreprise : lancement de produit, etc.
  • Les marronniers : soldes, Saint Valentin, fêtes de fin d’année, etc.
  • Les journées mondiales intéressantes pour votre secteur d’activités : fêtes liées à un cépage, journée mondiale de la bière, etc.
  • Les contenus froids : contenus qui restent actuels dans le temps. Des astuces ou des conseils pratiques qui restent d’actualité dans la durée. Les contenus froids sont publiés pour améliorer le référencement naturel d’un site web.
  • Et toute autre idée qui s’avère intéressante pour l’entreprise

Comment déterminer les sujets de contenu à produire ? Le mieux est d’organiser une session de brainstorming en interne pour réfléchir à l’ensemble des contenus à produire sur un an. Chacun peut ainsi proposer des idées, les plus pertinentes sont retenues.

D’autres éléments devront apparaître :

  • L’objectif marketing de votre contenu
  • La date de production et la date de publication
  • Le statut : Publié ? Planifié ? Rédigé ? En brouillon ?
  • La thématique
  • Le sujet de l’article
  • La description du contenu
  • Le format de contenu : Livre blanc, Ebook, Etude de cas, Témoignage client
  • La personne en charge de la rédaction

Les outils pour concevoir votre calendrier éditorial

Personnellement, chez EtOH nous utilisons Google Sheet, nous vous proposons d’ailleurs de télécharger notre template de Calendrier éditorial.

Les éléments du calendrier éditorial

Vous pouvez aussi utiliser Trello qui est assez facile d’utilisation et très intuitif. Voici un modèle de calendrier éditorial, pour pouvoir l’utiliser, faites une copie sur votre compte Trello, pour cela rien de plus simple : Afficher le menu > Plus > Copier le tableau.

Le délai pour que les premiers résultats d’une campagne de référencement naturel (SEO) se manifestent est très variable. Pour certains contenus, les résultats peuvent prendre quelques semaines avant de se manifester. Pour d’autres, ils peuvent mettre plusieurs mois. Mais que faire alors lorsqu’une période bien précise de l’année vous intéresse particulièrement ? Vous allez devoir anticiper les sujets plusieurs mois à l’avance pour être prêts lors de ces périodes de l’année assez courtes durant lesquelles la concurrence est très forte. C’est ce que l’on appelle « le référencement prédictif ».

Vous avez besoin d’aide pour votre stratégie de référencement naturel ?

Comment concevoir son calendrier éditorial