Picture marketing, ¿qué es?

Desde hace un tiempo, las imágenes y fotografías invaden todas las redes sociales: Instagram, Facebook, Pinterest e incluso Twitter. Notamos que el uso de la imagen es omnipresente en las estrategias de animación comunitaria, se trata de marketing de imágenes. Esta técnica aprovecha las ventajas de la imagen como ver y retener información de un vistazo.

Las imágenes se han vuelto imprescindibles en las estrategias de marca en las redes sociales:

• El contenido con imágenes genera más visualizaciones que el contenido sin imágenes;
• Compartir también se acelera si el contenido tiene una imagen;
• Además del atractivo para la vista, la imagen muchas veces permite una lectura y comprensión reforzadas;
• Es posible transmitir ideas y valores a través de una imagen, más rápidamente que con texto;
• La imagen mejora el posicionamiento de tu marca en un universo específico y promueve la mentalización;
• Financieramente, Picture Marketing es una verdadera palanca de audiencia a pesar de un presupuesto reducido;
• El video aumenta la viralidad de las publicaciones y puede resaltar la imagen de su marca a través de la narración;
• Por ejemplo, los gráficos por computadora son un aliado perfecto en el contexto de una estrategia de marketing de imágenes.

Picture Marketing es mucho más complejo de lo que piensas. Ahora añadir sistemáticamente una imagen a todos tus estados no hará que tu audiencia despegue. Las imágenes transmitidas deben tener un valor real, apoyar el discurso de la marca, contribuir a construir su universo, llevar su filosofía. Es necesario, a través de una elección, un final, contar historias, llevar a los internautas a apropiarse de esta historia y a coescribirla. Es necesario variar el tipo de imágenes, fotografías, gráficos, videos, para luego refinar su estrategia y sus elecciones de acuerdo con los retornos de la comunidad objetivo.

Al igual que el contenido de marca, las técnicas de marketing de imágenes no se pueden improvisar. Estas fotografías deben cumplir con las reglas y deben tomarse de tal manera que se magnifique el tema de la foto. Te recomendamos que recurras a profesionales de la fotografía y el diseño gráfico para que te asesoren o incluso te acompañen.

Utilice el marketing de imágenes para:

• Traduce el ADN de tu empresa. Se trata de resaltar tu universo visual para crear valor y diferenciarte de la competencia.
• Desarrollar un picture marketing para tus contenidos en las redes sociales te permite humanizar tu imagen. De hecho, la imagen transmite fácilmente las emociones y transmite los valores de su empresa.
• Dale visibilidad a tu negocio en la web. La Agencia EtOH recomienda a sus clientes desde la creación de su sitio web armonizar gráficos y fotografías para ganar visibilidad con los visitantes (clientes potenciales). De hecho, la imagen es memorizada en un 80% por el cerebro contra un 10% por el contenido textual. El dicho “una imagen vale más que mil palabras” adquiere todo su significado cuando la marca se acompaña de imágenes de calidad.
• Genera compromiso. Las empresas de todos los sectores lo han entendido así, para captar nuevos clientes y sobre todo fidelizarlos, el contenido visual debe ser estético. Diversos estudios han demostrado que las publicaciones en redes acompañadas de imágenes generan de 3 a 7 veces más participación de los seguidores (me gusta, comentarios, etc.).
• Difundir la experiencia y los valores de su empresa. La imagen le permite traducir su saber hacer y su identidad de marca.
• Gracias a un marketing de imágenes bien dominado, sus clientes y futuros clientes deben poder reconocer el universo de su empresa con cada foto compartida. Es por eso que cada visual debe ser consistente con su ADN y la marca que ilustra.