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Image de marque
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Soignons votre image

Qu’est-ce que c’est ?

L’image de marque désigne l’ensemble des représentations mentales/affectives et des jugements de valeur associés à une entreprise ou à une marque. L’image de marque peut être rapprochée de la notion de réputation.

Pourquoi ?

C’est un véritable défi à relever pour gagner en visibilité et surtout gagner des nouveaux clients. Il en va des performances de vos actions Marketing et commerciale.

Comment ?

Avant toute chose, vous devez vous fixer des objectifs précis. Comment savoir comment atteindre la ligne d’arrivée si vous ne savez pas où elle se situe ? C’est le point de départ essentiel pour construire votre image de marque.

Comprendre

Les termes « marque » et « logo » sont souvent considérés comme interchangeables. Toutefois, si un logo peut devenir le symbole d’une entreprise, il ne représente pas l’intégralité de la marque. Au contraire, la création du logo n’est qu’une courte étape dans le processus de branding.

Le concept de marque englobe bien plus qu’un simple nom ou symbole

La marque désigne un nom ou un type de produit fabriqué par une entreprise donnée. L’identité de votre marque est constituée de votre message, de vos valeurs, de la façon dont vous communiquez vos idées et des émotions que vous cherchez à susciter chez le consommateur lorsqu’il interagit avec votre enseigne. En d’autres termes, elle correspond à la personnalité de votre entreprise et à la promesse faite à vos clients.

Groupe de personne

Pour le consommateur

Garantir l’uniformité du produit au fil du temps, une présence familière, continue et durable.

Valorise le consommateur qui s’identifie à la marque.

Repérer facilement le produit grâce au logo, message, emballage, nom, jingle.

Créer un lien de confiance et, ainsi, de fidéliser la clientèle

Pour l’entreprise

Avoir du poids lors des négociations avec les distributeurs.

Augmenter la marge bénéficiaire et de justifier entre autres un prix plus élevé.

Simplifie l’embauche.

Créer un sentiment d’appartenance par effet de la notoriété et de la culture d’entreprise.

Faciliter l’obtention de financement grâce à la confiance des investisseurs

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“Votre image de marque s’apparente à ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas là.”

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