Il tuo tasso di conversione può dipendere dalla navigabilità del tuo sito e dal suo design. Infatti, il 93% dei consumatori pensa che l'aspetto visivo di un sito web sarà il primo fattore che potrà influenzare la loro decisione al momento dell'acquisto. Tra questi consumatori, il 42% si forma un'opinione semplicemente osservando il design di un sito web. Infine, il 52% dei consumatori non torna su un sito web a causa del suo aspetto. Queste cifre ci permettono di prendere coscienza dell'importanza dei colori nel successo di un sito web.
L'importanza dei colori
I colori che usi per definire la tua identità visiva durante la creazione del tuo sito web influenzeranno le azioni dei tuoi lettori. Devi infatti sapere che, per avere un'idea di un prodotto, ci vogliono circa 90 secondi. Questo giudizio si basa, inconsciamente, sull'uso dei colori che accompagna il prodotto. Gli studi ci hanno dimostrato che questa decisione si basa per il 60% sul colore del prodotto al momento dell'acquisto. Per la maggior parte dei consumatori, va anche oltre. È stato stabilito che due terzi dei consumatori non acquistano il dispositivo elettronico che desiderano se non esiste nel colore che avevano scelto.
I colori ti permettono anche di essere conosciuto e riconosciuto. Consente all'80% di essere facilmente visibile.
Comportamento dei consumatori nei confronti dei colori
Si possono determinare tre tipi di comportamento:
- Acquirenti d'impulso
Questi consumatori vanno nei negozi di destocking, nei centri commerciali e nei fast food. Sono attratti dal blu reale, dal nero e dal rosso arancio.
- Gli attenti acquirenti
Gli acquirenti attenti generalmente fanno acquisti nei supermercati. Sono naturalmente attratti dal blu anatra e dal blu navy.
- acquirenti tradizionali
I consumatori tradizionali di solito fanno acquisti nei negozi di abbigliamento, nelle piccole boutique o negli artigiani. Come regola generale, rosa, fucsia e azzurro ne facilitano l'acquisto.
In generale, le preferenze di acquisto delle donne andranno verso i colori chiari. Sono naturalmente ricettivi alle sfumature di blu, rosa o verde. Inoltre, apprezza un po' meno i toni di grigio, marrone e arancione.
colori e marchi
Ogni colore porta un messaggio e può essere associato a un tipo di attività.
- Rosso (simbolo di vita, entusiasmo, coraggio)
Il rosso è il colore dell'emotivo. Dà un'impressione di urgenza, motivo per cui viene spesso utilizzato in periodi di promozione o liquidazione. È idealmente utilizzato in ambito alimentare, tecnologico, dei trasporti o agricolo.
- Blu (produttività, tranquillità, fiducia)
Questo colore è percepito da tutti, anche dal daltonico, il che lo rende uno dei colori preferiti dai francesi. Ideale nei settori della salute, dell'energia, della finanza, dell'aviazione, della tecnologia.
- Verde (crescita, natura, armonia)
Le aziende usano spesso questa tonalità per rilassare i propri clienti. È utilizzato nel campo dell'energia, della finanza, dell'alimentazione, della tecnologia)
- Arancio (ambizione, entusiasmo, fiducia)
Questo colore è preferibilmente utilizzato per agire, vendere, acquistare o registrarsi in particolare nei settori della tecnologia o della salute.
- Nero (autorità, potere, eleganza)
Questa tinta è spesso utilizzata per prodotti di lusso, nei settori della tecnologia, del tessile e dell'automotive.
- bianco o argento
Questo colore può essere utilizzato in molte aree. Nel marketing, il bianco rappresenta la purezza o la pulizia. Questo colore non è raccomandato nelle aree della finanza e del cibo.
- Viola (salute, potere, regalità)
La viola è molto usata in cosmesi, per la commercializzazione di prodotti antietà e cosmetici.
- Giallo (gioia, intelletto, energia)
Il giallo è un colore scintillante che viene regolarmente utilizzato negli alimenti. Evoca gioia ed energia.
Non esitare ad adattare i colori del tuo sito web alle caratteristiche del tuo pubblico di destinazione.
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