Le picture marketing, qu’est-ce que c’est ?

Depuis quelque temps, les images et les photos ont envahi tous les réseaux sociaux : Instagram, Facebook, Pinterest, ou encore Twitter. Nous remarquons que le recours à l’image est omniprésent dans les stratégies d’animation communautaire, il s’agit du picture marketing. Cette technique exploite les avantages de l’image comme le fait de voir et retenir l’information en un coup d’œil.

Les images sont devenues indispensables dans les stratégies des marques sur les réseaux sociaux :

• Un contenu accompagné d’images génère plus de vues qu’un contenu sans images ;
• Le partage est lui aussi accéléré si le contenu possède une image ;
• Outre l’attrait pour l’œil, l’image permet souvent une lecture et une compréhension renforcées ;
• Il est possible de transmettre des idées et des valeurs au travers d’une image, plus rapidement qu’avec un texte ;
• L’image améliore votre positionnement de marque dans un univers précis, et favorise la mentalisation ;
• Sur le plan financier, le Picture Marketing est un vrai levier d’audience malgré un budget réduit ;
• La vidéo augmente la viralité des publications et peut mettre en avant votre image de marque grâce au storytelling ;
• L’infographie est par exemple un parfait allié dans dans le cadre d’une stratégie de picture marketing.

Le Picture Marketing est bien plus complexe que vous ne le pensez. Ajouter désormais systématiquement une image à tous vos statuts ne va pas pour autant faire décoller votre audience. Les images relayées doivent avoir une vraie valeur, soutenir le discours de la marque, contribuer à construire son univers, porter sa philosophie. Il faut, au travers d’un choix, fin, raconter des histoires, amener les internautes à s’approprier cette histoire et à la coécrire. Il faut varier le type d’images, photographies, graphisme, vidéo, pour ensuite affiner votre stratégie et vos choix en fonction des retours de la communauté visée.

Comme le brand content, les techniques du picture marketing ne s’improvisent pas. Il faut que ces photographies répondent à des règles et qu’elles soient prises de manière à magnifier le sujet de la photo. Nous vous préconisons de faire appel à des professionnels de la photographie et du graphisme pour vous conseiller voire vous accompagner.

Utiliser donc le picture marketing pour :

• Traduire l’ADN de votre entreprise. Il s’agit de mettre en avant votre univers visuel pour créer de la valeur et vous démarquer de la concurrence.
• Développer le picture marketing pour vos contenus sur les réseaux sociaux vous permet d’humaniser votre image. En effet, l’image traduit facilement les émotions et véhicule les valeurs de votre entreprise.
• Donner de la visibilité à votre entreprise sur le web. EtOH Agency recommande à ses clients dès la création de leur site internet d’harmoniser graphisme et photographies pour gagner en visibilité auprès des visiteurs (potentiels clients). En effet, l’image est mémorisée à 80 % par le cerveau contre 10 % pour le contenu textuel. L’adage “l’image vaut mille mots” prend tout son sens, lorsque le branding est accompagné de visuels de qualité.
• Générer de l’engagement. Les entreprises de tous les secteurs l’ont bien compris, pour recruter de nouveaux clients et surtout les retenir, il faut que les contenus visuels soient esthétiques. Il a été démontré par diverses études que les publications sur les réseaux accompagnées de visuels génèrent 3 à 7 fois plus d’engagement de la part des followers (likes, commentaires etc…).
• Diffuser l’expertise et les valeurs de votre entreprise. L’image permet de traduire votre savoir-faire et votre identité de marque.
• Grâce au picture marketing bien maîtrisé, vos clients et futurs clients doivent être capable de reconnaître l’univers de votre entreprise à chaque partage de photos. C’est pourquoi chaque visuel doit être cohérent avec son ADN et le branding qu’il illustre.