Les influenceurs dans le domaine du vin, de la bière et des spiritueux

Août 20, 2020 | Bière, Marketing & Communication, Spiritueux, Vin, Web & Réseaux Sociaux

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Que ce soit de manière ponctuelle ou tout au long de l’année, vous pouvez intégrer le marketing d’influence à la stratégie marketing de votre domaine ou de votre brasserie.

Un influenceur n’est pas uniquement une personne ayant un grand nombre de followers. Il influence son audience, qui est elle-même engagée, fidèle et réactive. Il est considéré comme un expert dans son domaine, un prescripteur. L’influenceur peut être un blogueur, un journaliste, ou encore un membre d’un club œnologique. Les influenceurs ont développé une communauté d’abonnés fidèles, qui leur accordent une grande crédibilité et n’hésitent pas à se fier à leurs retours d’expérience pour tester de nouvelles adresses et de nouveaux produits.

Comment choisir un influenceur ?

Le choix doit se faire en fonction de la cible que vous souhaitez atteindre:

Cible experte ou professionnelle → Blog spécialisé, journaliste expert, winemasters, dégustateurs professionnels…
Cible intéressée mais non-experte → Blog d’amateur de vin, blog de fooding.
Cible novice → Blog lifestyle, sites généralistes.

4 conseils pour votre relation entreprise – influenceur :

Un influenceur donne son véritable avis et un point de vue consommateur dédié à son audience.
Il n’est pas un étendard de publicité, vous devez personnaliser votre approche et lui donner l’envie de parler de vous.
Vous devez créer une expérience dédiée pour capter son attention et créer un lien avec lui.
Il vaut mieux cibler un petit nombre d’influenceurs et tisser des liens avec eux, pour faire connaître votre produit et obtenir des retours positifs, plutôt que de contacter de nombreuses personnes, et risquer de vous diriger vers une démarche trop publicitaire, peu qualitative.

À quels moments utiliser le marketing d’influence ?

  • À l’occasion d’un événement. Vous organisez une dégustation, une animation, etc. ? Pourquoi ne pas mettre en place une campagne de marketing d’influence, en invitant de nouveaux prospects à partager ce moment spécial ?
  • À chaque nouveauté : lancement d’un nouvel alcool, d’une nouvelle activité.

Les influenceurs dans le domaine du vin

  • Anne-Victoire ou Miss Vicky Wine a rejoint le domaine de son père Gilles il y a 10 ans, en créant la gamme des vins de Vicky. Elle est souvent sur la route des vins grâce à son blog qui lui fait parcourir les vignobles du monde entier.
  • Emmanuel Delmas, il a travaillé pour des hôtels et des restaurants réputés comme Tour d’Argent, Guy Savoy, Ducasse Plaza Athénée, Lasserre et bien d’autres.
  • Nicolas De Rouyn est une voix montante dans le monde du vin. Son compte Instagram dévoile des photos de différentes bouteilles de rouges et de blancs.

Les influenceurs dans le monde de la bière et des spiritueux

  • John Craven, c’est un professionnel des boissons et PDG de BevNET, NOSHdotcom et Brewbound. Il propose sur sa page de sublimes photos de cocktail.
  • Loïc et Laurent, des amis animés par la passion de la bière.
  • Carol-Ann est une passionnée de bières artisanales.

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