Como desenhar o seu calendário editorial?

17 de Maio, 2021 | Imagem de marca, Marketing e Comunicação, SEO, Web e redes sociais

Antes de falar calendário editorial ou "plano de conteúdo", vamos falar de linha editorial. A linha editorial é o assunto do seu blog.
Você precisa se perguntar: Quais informações você deseja comunicar aos seus leitores? Todas essas informações apontam para o mesmo tema? Você tem algum conselho ou dica a oferecer para determinadas questões relacionadas a esse tema?

Agora que você sabe sobre o que escrever, precisa se organizar para descobrir quando escrever. O calendário editorial irá, portanto, ajudá-lo a ter uma visão mensal de todos os artigos que planejou escrever. É um aliado essencial se você quiser ser regular na redação de seus artigos para oferecer conteúdo de qualidade.

Um bom calendário editorial também deve atender a objetivos claros definidos em sua estratégia de conteúdo. : O que você quer fazer com seu conteúdo diferente: Promover sua experiência? Desenvolver suas conexões com influenciadores? Gerar leads?

Então, como você faz isso?

As etapas para projetar seu calendário editorial

1. Faça uma lista de tópicos para discutir

Ter uma lista de ideias permitirá que você organize seu calendário editorial para que os temas não sejam sempre os mesmos de semana para semana. E então permite que você limpe sua mente para colocar tudo no lugar e saber por onde começar.

2. Anote as datas de publicação

Por exemplo, se você publicar uma vez por semana, anote as datas exatas em que planeja publicar seu conteúdo. Isso lhe dará uma ideia do número de artigos que você terá que escrever no mês.

Listar os dias também pode permitir que você visualize datas importantes, se você tem prazos a respeitar, se há um evento específico que possa dar origem a um artigo especial, etc. Para determinados períodos, como volta às aulas, Natal ou Dia dos Namorados, pode ser interessante adaptar seu conteúdo ao evento.

3. Preencha seu calendário editorial

Agora você terá que juntar os dois para obter seu calendário editorial. Se o seu mês tiver 4 datas, tudo o que você precisa fazer é arrastar suas ideias de artigos para essas 4 datas. Certifique-se de variar os temas de um artigo para outro para que não seja muito redundante para seus leitores. Você também pode adicionar um plano abaixo do seu artigo para facilitar a escrita, anote suas ideias, as palavras-chave, os assuntos que você absolutamente gostaria de abordar.

O que está em uma agenda editorial?

O calendário de publicação inclui todo o conteúdo a ser produzido como parte da estratégia de conteúdo. Então encontramos lá:

Os eventos da sua empresa: lançamento de produtos, etc.
Castanheiros: saldos, Dia dos Namorados, festas de fim de ano, etc.
Dias mundiais interessantes para o seu setor de atividade: festivais ligados a uma casta, dia mundial da cerveja, etc.
Conteúdo frio: conteúdo que permanece atual ao longo do tempo. Dicas ou conselhos práticos que permanecem relevantes ao longo do tempo. O conteúdo frio é publicado para melhorar a referência natural de um site.
E qualquer outra ideia que seja interessante para a empresa

Como determinar os tópicos de conteúdo a serem produzidos? O melhor é organizar uma sessão interna de brainstorming para refletir sobre todo o conteúdo a ser produzido ao longo de um ano. Todos podem assim propor ideias, selecionando-se as mais relevantes.

Outros elementos devem aparecer:

O objetivo de marketing do seu conteúdo
Data de produção e data de publicação
Situação: Publicado? Planejado? Escrito? Em rascunho?
O tema
O assunto do artigo
A descrição do conteúdo
Formato do conteúdo: white paper, ebook, estudo de caso, depoimento do cliente
O responsável pela redação

As ferramentas para projetar seu calendário editorial

Pessoalmente, na EtOH usamos o Google Sheet, sugerimos também que você baixe nosso modelo de Calendário Editorial.

Baixe o modelo

Você também pode usar o Trello, que é bastante fácil de usar e muito intuitivo. Aqui está um modelo de calendário editorial, para poder usá-lo, faça uma cópia em sua conta do Trello, para isso nada poderia ser mais simples: Exiba o menu > Mais > Copie o quadro.

Acesse o Trello

O tempo para os primeiros resultados de uma campanha de referência natural (SEO) aparecerem é muito variável. Para alguns conteúdos, os resultados podem levar algumas semanas para serem exibidos. Para outros, pode levar vários meses. Mas o que fazer então quando um período muito preciso do ano lhe interessa particularmente? Você terá que antecipar os assuntos com vários meses de antecedência para estar pronto durante esses períodos relativamente curtos do ano, durante os quais a concorrência é muito forte. Isso é chamado de “SEO preditivo”.