Desenhe sua estratégia de marca

17 de Fevereiro, 2021 | cerveja, Marca e gráficos, Marketing e Comunicação, licor, Vin

Desenhe sua estratégia de marca

Correndo o risco de decepcioná-lo, quase tudo está no rótulo. Sua marca de vinho, cerveja ou bebidas espirituosas deve ser perfeitamente incorporado pelo rótulo, deve refletir a identidade de sua vinícola, sua cervejaria ou sua destilaria. À primeira vista, este rótulo deve informar ao consumidor tudo o que ele precisa saber sobre seu álcool: a variedade da uva, o malte, o consumidor-alvo, a origem, as notas, a história da vinícola, a destilaria.

Como fazer isso ? Graças a um estratégia de marketing de vinhos, cervejas e destilados considerado.

Implementar uma estratégia de marketing de vinhos, cervejas e destilados

Seja você um enólogo amador fazendo apenas alguns barris, um enólogo ou enólogo de grande porte, um cervejeiro local ou uma grande destilaria, você pode contar sua história em um rótulo.

Uma boa identidade de marca inclui umn logotipo, uma paleta de cores, uma seleção de fontes e uma escolha de garrafa aparência profissional e visualmente agradável. Esses elementos definidos permitirão que você crie instantaneamente uma boa primeira impressão.

Encontramos cada vez mais nas prateleiras das lojas de vinhos e grandes varejistas, garrafas de vinho ou cerveja com um visual marcante, mas limpo e simples com fontes sem serifa, cores vivas e imagens ousadas.

A união das cooperativas Aude está lançando várias novas gamas orgânicas para seus mercados francês e de exportação. Com marketing adaptado a cada target, para seduzir esta gama está disponível com um nome e embalagem diferentes para as suas garrafas. Uma boa estratégia também é se adaptar a todos os seus mercados.

Marcas mais tradicionais, por outro lado, comunicam seu estilo clássico por meio de convenções de design, como logotipos de palavras-chave, imagens clássicas, fontes com serifa e cores suaves.

Identidade visual além do rótulo

Pequenos detalhes na garrafa, como o formato ou o brasão, também orientam os compradores na percepção da sua marca. Até a embalagem fala pela sua marca: todas as chamadas garrafas de whisky high-end vêm com uma garrafa de cartão, como os melhores Portos e alguns Champagnes.

De muitas maneiras, a marca de vinho é semelhante à marca de uísque. Com ambos, os compradores esperam que uma garrafa cara pareça cara.

Estabeleça sua personalidade

A marca de qualquer produto exige que você identifique com precisão seu cliente ideal. Em outras palavras, para vender sua bebida para a pessoa que a comprará com entusiasmo, beberá e comprará novamente, você precisará de uma imagem clara de sua personalidade.
Os amantes do vinho não são os mesmos que os amantes da cerveja. Nem são os mesmos amantes de uísque. Claro, uma pessoa pode desfrutar de todos os vinhos e destilados conforme a ocasião exige, mas quando se trata de definir sua estratégia de marketing para seus clientes, sua marca deve corresponder à personalidade de quem amanhã será um influenciador do seu produto .

Projete a identidade da sua marca

Uma vez que sua persona é estabelecida, você será capaz de estabelecer sua identidade da marca. Você precisará escolher a fonte certa, escolher uma paleta de cores atraente e criar uma etiqueta que chame a atenção na prateleira. Isto envolve também a comunicação nas redes sociais, mas também um sistema de vendas adaptado através do seu site, se você tiver um (se ainda não for o caso, podemos desenhá-lo para você?).

Mudar seu rótulo para diferentes variedades de uvas ou diferentes cuvées é uma maneira eficaz de diferenciar seus produtos, respeitando sua carta gráfica. O design dos rótulos das garrafas é importante porque nas prateleiras de um comerciante de vinhos ou quando você apresenta seu álcool em uma feira, é a primeira imagem que seus futuros compradores têm de você.

Considere as características de cada um dos seus cuvées que você deseja incluir na identidade da sua marca. O rastreamento dessas representações visuais pode ajudá-lo a desenvolver rótulos para os diferentes cuvées que você traz ao mercado.

Contando a história da sua marca através do storytelling

projete seu narrativa, não apenas sua história de origem, mas a história de quem você é agora e o impacto que está causando em seu mercado. Todos os valores que você colocou lá: o cuidado da vinha, o respeito pela terra, a forma como vinifica o seu vinho, a sua forma de fazer cerveja. O que te trouxe até onde você está hoje.

Fortaleça sua notoriedade

Há muitas maneiras de criar reconhecimento de marca, como campanhas de mídia social, de degustações gratuitas em lojas de bebidas, parcerias com outras marcas. O desenvolvimento de uma estratégia de social media para desenvolver a notoriedade da marca, soma-se a isto uma loja online através do seu website e a criação de um clube de membros para nutrir a relação com os seus clientes e garantir a sua fidelização.

Sua mensagem passa peloetiqueta depois pelo site, mas você também terá entendido através deste artigo que mais do que gráficos, há toda uma identidade de marca a ser construída em torno da sua marca.

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