Marketing de imagem, o que é?

Há algum tempo, imagens e fotos invadiram todas as redes sociais: Instagram, Facebook, Pinterest e até Twitter. Percebemos que o uso da imagem é onipresente nas estratégias de animação da comunidade, trata-se de marketing de imagem. Essa técnica explora as vantagens da imagem, como ver e reter informações rapidamente.

As imagens tornaram-se essenciais nas estratégias das marcas nas redes sociais:

• Conteúdo com imagens gera mais visualizações do que conteúdo sem imagens;
• O compartilhamento também é acelerado se o conteúdo tiver uma imagem;
• Além da atração para o olho, a imagem muitas vezes permite uma leitura e compreensão reforçadas;
• É possível transmitir ideias e valores através de uma imagem, mais rapidamente do que com texto;
• A imagem melhora o posicionamento da sua marca em um universo específico e promove a mentalização;
• Financeiramente, o Picture Marketing é uma verdadeira alavanca de audiência apesar de um orçamento reduzido;
• O vídeo aumenta a viralidade das publicações e pode destacar a imagem da sua marca por meio de storytelling;
• A computação gráfica, por exemplo, é um aliado perfeito no contexto de uma estratégia de marketing de imagem.

Picture Marketing é muito mais complexo do que você pensa. Agora, adicionar sistematicamente uma imagem a todos os seus status não fará seu público decolar. As imagens veiculadas devem ter valor real, sustentar o discurso da marca, contribuir para a construção de seu universo, carregar sua filosofia. É preciso, por uma escolha, um fim, contar histórias, levar os internautas a se apropriarem dessa história e a coescreverem. É necessário variar o tipo de imagens, fotografias, gráficos, vídeos, para depois refinar a sua estratégia e as suas escolhas de acordo com os retornos da comunidade alvo.

Assim como o conteúdo da marca, as técnicas de marketing de imagem não podem ser improvisadas. Estas fotografias devem obedecer a regras e ser tiradas de forma a ampliar o assunto da fotografia. Recomendamos que chame profissionais de fotografia e design gráfico para aconselhá-lo ou mesmo acompanhá-lo.

Use o marketing de imagem para:

• Traduza o DNA da sua empresa. Trata-se de destacar seu universo visual para criar valor e se diferenciar da concorrência.
• Desenvolver o marketing de imagem para o seu conteúdo nas redes sociais permite humanizar a sua imagem. De fato, a imagem transmite facilmente as emoções e transmite os valores da sua empresa.
• Dê visibilidade ao seu negócio na web. A Agência EtOH recomenda aos seus clientes desde a criação do seu website harmonizar gráficos e fotografias para ganhar visibilidade junto dos visitantes (potenciais clientes). De fato, a imagem é memorizada em 80% pelo cérebro contra 10% para o conteúdo textual. O ditado “uma imagem vale mais que mil palavras” ganha todo o seu significado quando a marca é acompanhada de visuais de qualidade.
• Gere engajamento. Empresas de todos os setores entenderam isso, para angariar novos clientes e acima de tudo para retê-los, o conteúdo visual deve ser estético. Tem sido demonstrado por vários estudos que publicações em redes acompanhadas de visuais geram de 3 a 7 vezes mais engajamento dos seguidores (curtidas, comentários, etc.).
• Divulgue a expertise e os valores da sua empresa. A imagem permite traduzir o seu know-how e a identidade da sua marca.
• Graças ao marketing de imagem bem dominado, seus clientes e futuros clientes devem ser capazes de reconhecer o universo de sua empresa a cada compartilhamento de fotos. É por isso que cada visual deve ser consistente com seu DNA e a marca que ilustra.