Marketing de conteúdo em vinho

O marketing de conteúdo é uma estratégia de criação e distribuição de conteúdo útil e interessante para seus clientes, a fim de atrair a atenção deles. Existem várias mídias, como visuais informativos, vídeos, artigos de blog, fichas de produtos para suas garrafas de vinho, boletins informativos etc. O objetivo dessa estratégia é desenvolver sua notoriedade e se destacar. Você deve criar conteúdo para atrair clientes, você deve parecer essencial para seus clientes potenciais, alternando entre divertido, útil e educativo.

Se você tem uma adega física, sabe que seus clientes precisam de você e do seu conselho para escolher uma garrafa de vinho que se adapte aos seus gostos ou que combine com a refeição. Em alguns casos, eles podem até provar seu vinho. Na web, a ausência de um consultor é um grande obstáculo que impede muitos clientes em potencial de fazer uma compra. Além disso, eles não podem tocar na garrafa ou provar o vinho. Este é o ponto de trabalhar em suas fichas de produto, você tem que tranquilizar o cliente e oferecer-lhe informações suficientes para substituir a presença física de um profissional do vinho. Fale sobre o produto, seu design. Além das características técnicas do produto, dê conselhos sobre o vinho, que podem ser harmonizações de comida e vinho, conselhos sobre degustação, temperatura de serviço, etc. É preciso convencer os internautas do interesse por este vinho, explicando-lhes, por exemplo, o que sentirão ao degustá-lo.

O setor vitivinícola oferece muitas possibilidades em termos de vídeo, transcrevendo perfeitamente as emoções ligadas ao produto. Apresentação da sua quinta, da sua adega, das suas garrafas, do seu percurso enoturístico, conselhos de degustação, harmonizações gastronómicas e de vinhos, retratos de viticultores, notícias do setor, conferências, etc.

Você pode tirar fotos de tudo: vinhas, cachos de uvas, uma propriedade, uma garrafa, um copo de vinho, viticultores, um barril… basta um pouco de imaginação para contextualizar esses elementos. Se não sente a alma de um fotógrafo, pode recorrer aos nossos serviços, saberemos criar conteúdo visual de foto ou vídeo que irá mostrar seu produto ou sua história.

A vantagem do storytelling é que ele pode ser usado em todos os meios de comunicação. Esta pode ser a história da sua adega, da sua adega, da sua mudança de viticultura (de intensiva para orgânica ou mesmo natural), dos seus vinhos ou qualquer outra história que o diferencie dos seus concorrentes.

Sua narrativa não deve apenas fornecer informações factuais, mas deve despertar emoção, compartilhar seus valores e o que o torna diferente.
Pergunte a si mesmo o que torna você ou seus produtos únicos no mercado? Por que os consumidores devem escolher você? O que você oferece de diferente? É nesses pontos que sua narrativa deve se basear.

Sempre dirija-se ao seu cliente ao contar uma história. Você fala sobre você, mas também sobre ele, seu relacionamento, o que te levou a ele. Você deve envolvê-lo em sua narrativa, dando-lhe um lugar importante.

Construir uma boa narrativa nem sempre é fácil. Se o seu histórico é atípico, se a criação do seu negócio foi repleta de armadilhas, você provavelmente já conhece sua história. No entanto, se sua história de lançamento não for emocionante (e sim), não se preocupe. É sempre possível encontrar (ou mesmo imaginar) coisas interessantes para contar que irão interessar tanto aos seus clientes.
Você entendeu a receita para contar histórias? Conte sua história, as possíveis dificuldades encontradas, as soluções que encontramos para voltar atrás e seguir em frente, o que oferecemos hoje, nosso diferencial, etc. ' atenção não será capturada. Se você apenas contar fatos, seus clientes não entenderão.

Soa muito complicado por si só? Apoiamos você em sua estratégia de comunicação para ajudá-lo a falar sobre você e se apresentar aos seus clientes e prospects.

Há algum tempo, imagens e fotos invadiram todas as redes sociais: Instagram, Facebook, Pinterest e até Twitter. Percebemos que o uso da imagem é onipresente nas estratégias de animação da comunidade, trata-se de marketing de imagem. Essa técnica explora as vantagens da imagem, como ver e reter informações rapidamente.

As imagens tornaram-se essenciais nas estratégias das marcas nas redes sociais:

• Conteúdo com imagens gera mais visualizações do que conteúdo sem imagens.
• O compartilhamento também é acelerado se o conteúdo tiver uma imagem.
• Além da atração para o olho, a imagem muitas vezes permite uma leitura e compreensão reforçadas.
• É possível transmitir ideias e valores através de uma imagem, mais rapidamente do que com texto.
• A imagem melhora o posicionamento da sua marca em um universo específico e promove a mentalização.
• Financeiramente, o Picture Marketing é uma verdadeira alavanca de audiência, apesar de um orçamento reduzido.
• O vídeo aumenta a viralidade das publicações e pode destacar a imagem da sua marca por meio de storytelling.
• A computação gráfica, por exemplo, é um aliado perfeito no contexto de uma estratégia de marketing de imagem.

Se você tem um site de vitrine ou um site de vendas online, se você está comerciante de vinhos, enólogo ou mesmo cervejeiro : manter um blog além do seu site traz um real valor agregado, e isso é ainda mais verdadeiro no setor vitivinícola, onde é necessário um certo conhecimento para os consumidores. Vinho e cerveja são produtos específicos, seus clientes precisarão conhecê-lo melhor e conhecer melhor os vinhos que você vende para fazer uma compra. Para isso, você deve definir uma linha editorial, encontrar ideias de conteúdo e criar um cronograma de distribuição.

A linha editorial é a identidade da sua empresa, o fio condutor da sua comunicação, a base editorial da sua marca. Antes de comunicar ou adotar uma estratégia de conteúdo, você deve se fazer as perguntas certas:

• Na sua empresa: Qual é o meu posicionamento, o meu alvo? Quais são minhas atividades? Qual é o meu mercado? Como me posiciono em relação à concorrência? Quais são meus objetivos? Estas são perguntas que você deve ser capaz de responder facilmente. Caso contrário, isso pode explicar os problemas que você está tendo diariamente. Saiba que nossos serviços de consultoria EtOH podem ajudá-lo a definir ou redefinir sua estratégia de negócios.
• Sobre sua expertise: Quais são os assuntos que posso abordar e sobre os quais quero me comunicar?
  Sobre o conteúdo: Que tipo de conteúdo? Em que canal? Com que tom?
• Sobre o ritmo: O ritmo de publicação, a frequência e o volume das publicações também terão que ser definidos em sua linha editorial.

Pergunte a si mesmo: Que perguntas seus clientes fazem regularmente? Quais são as palavras-chave nas quais você quer se posicionar? Quais tópicos são abordados por seus concorrentes diretos e indiretos? Pode servir-se dos castanheiros do setor vitivinícola que em breve partilharemos consigo: Colheita, Beaujolais Nouveau, Natal, dia internacional do rosé, etc. Os internautas adoram ver as suas novidades, o “lado de baixo” da sua empresa: eventos, trabalhos nas vinhas, degustações, etc.

Acima de tudo, seu conteúdo deve ser informativo e útil ao seu público para converter seus leitores em clientes. Não hesite em destacar seus produtos ou serviços, quando o assunto se prestar a isso.

Uma vez que as ideias das histórias são encontradas e os artigos escritos, você precisa de um calendário editorial para saber quando e onde publicar.

Geralmente, em forma de calendário, resume o conteúdo que você precisa produzir e publicar, em quais canais de distribuição (site, blog, redes sociais, etc.), em que data etc.

Um calendário de conteúdo pode ajudá-lo a se manter organizado, eles estão disponíveis em vários formatos, mas geralmente incluem cinco tipos de informações:

• Data: qual será a data de lançamento?
  Tema: sobre o que será esta publicação?
• Descrição visual: Escreva uma ou duas frases curtas indicando como você deseja que a foto ou o vídeo fique.
• Formato: as postagens podem incluir fotos, vídeos ou uma combinação de ambos. Decida o formato da sua publicação.
• Plataforma: onde você quer publicar o conteúdo (Facebook, Instagram ou outro)?

Poderá ser regular nas suas publicações, o que lhe permitirá estabelecer encontros com a sua comunidade. Não há nada como fidelizar e melhorar a sua imagem junto dos seus clientes.

Você está finalmente pronto para o marketing de conteúdo! Você ainda hesita? A Agência EtOH ajuda você a implementar sua estratégia.