De Google, à Facebook, de LinkedIn à YouTube… le web abrite de nombreuses possibilités pour promouvoir votre activité. Mais en termes de publicité, il ne suffit pas de choisir le bon support, encore faut-il opter pour le bon timing. Justement, quand faut-il faire de la publicité en ligne ? Quel canal choisir au moment opportun ?
Lors du lancement de votre projet ou activité
Comme la publicité traditionnelle, la publicité en ligne correspond à des actions de communication mais à la seule différence qu’elle fait appel aux outils numériques.
Parmi les canaux les plus utilisés se trouvent :
- les moteurs de recherche, essentiellement Google ;
- les sites internet (généralistes, spécialisés ou niches) ;
- les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, …)
- etc.
La publicité en ligne trouve son intérêt pour la promotion d’un nouveau produit. Ses différents supports facilitent la communication avec la clientèle, sans dépenser un énorme budget au départ mais attention, pour être rentable, les budgets ne sont pas les mêmes…
Un investissement à long terme
Votre première publicité a cartonné ? Bonne nouvelle, mais évitez de vous mettre immédiatement dans la peau d’un gagnant. En effet, dans les premières publicités, les algorithmes ont tendance à vous mettre en avant pour vous donner envie de recommencer. Justement, c’est là le piège.
Comme pour les réseaux sociaux, le secret de la publicité réside dans le fait d’être constant et très actif. Il faut rester connecter de manière continue. À défaut d’une présence continue, vos contenus peuvent se perdre parmi des milliers et des milliers de contenus sur le web.
Finalement, la quantité de contenus nécessaires ainsi que le coût fait que le budget à investir est finalement non négligeable et le retour n’est pas immédiat.
La publicité en ligne fonctionne en lien avec les autres canaux
Souhaitez-vous réussir votre publicité en ligne ? Alors ne vous limitez pas uniquement à la publicité en ligne. Il est important d’avoir tous les canaux et de mettre en place une stratégie omnicanale qui vous permet de garder le contact avec vos prospects.
Et avant d’investir sur des supports payants, consolidez bien vos supports de base : site web, contenu gratuit sur les réseaux sociaux, points de contact (formulaires de contact), fiche Google etc.
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